Vous avez créé un beau site internet, vous l’avez soigné, mais malheureusement il reste invisible sur les moteurs de recherche. En conséquence, il reçoit peu de visiteurs et génère encore moins de prospects ou de clients…
Vous vous demandez peut-être : « Pourquoi mon site WordPress n’apparaît pas sur Google ? Comment rectifier le tir ? »
Ces interrogations sont tout à fait légitimes, tant Google joue un rôle crucial dans la visibilité et la survie d’un site web.
Dans cet article, nous allons justement essayer de répondre à ces questions.
Vérifier si mon site WordPress apparaît sur Google
Pour savoir si votre site WordPress apparaît sur Google, vous pouvez utiliser la commande « site:nom-de-domaine.fr » dans la barre de recherche :
Exemple : site:refined-web.fr
Le moteur de recherche vous montrera alors les pages de votre site qu’il a repérées. Trois situations peuvent se présenter :
- Aucun résultat : votre site n’est pas du tout reconnu par Google. Donc personne ne peut y accéder via une recherche.
- Seulement certaines pages s’affichent : une partie de votre contenu n’est pas visible pour Google.
- Toutes vos pages sont là.
Bon à savoir : il arrive que certaines pages indexées ne s’affichent pas avec cette commande. Ce test donne une bonne idée de la situation, mais il n’est pas parfait.
Pourquoi mon site WordPress n’apparaît pas sur Google ?
Dans cette section, vous allez découvrir les raisons qui empêchent Google d’accéder à vos pages web et apprendre comment indexer votre site WordPress sur Google.
L'indexation de votre site WordPress est bloquée
L’indexation, c’est le fait que Google ajoute vos pages web à sa base de données pour pouvoir les afficher dans ses résultats. Si l’indexation est bloquée, vos pages n’apparaissent donc pas sur Google, même si leur contenu est de qualité.
Cette indexation peut être empêchée de plusieurs façons.
L’option WordPress
WordPress propose une option qui empêche votre site d’apparaître sur Google. Cette fonction peut être utile pendant la création ou la refonte de votre site, ou encore lors de gros chantiers SEO.
Pour vérifier si elle est activée, allez dans Réglages, puis sélectionnez Lecture. Repérez l’option Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site. Si la case est cochée, décochez-la.
Le fichier robots.txt
Un autre blocage peut provenir du fichier robots.txt, un fichier qui donne des instructions aux moteurs de recherche.
La commande Disallow indique quelles pages ou sections du site ne doivent pas être explorées :
Disallow: /
Disallow: /dossier/
Disallow: /page
- La première ligne demande d’ignorer l’ensemble du site. Cela revient à cocher l’option WordPress évoquée un peu plus haut.
- La seconde ligne demande d’ignorer toutes les pages d’un dossier. C’est utile, par exemple, pour isoler l’espace d’administration : /wp-admin/.
- La dernière ligne concerne une page unique. Cela peut servir pour des pages pauvres en contenu (remerciements, login, etc.).
Si vous utilisez l’extension Yoast SEO, vous pouvez modifier ce fichier directement depuis l’interface d’administration. Cliquez sur Outils, puis sélectionnez Éditeur de fichiers dans la page qui s’affiche.
Enfin, si votre problème concerne ce fichier, vous pouvez consulter un tutoriel détaillé à ce sujet.
La balise noindex
La balise noindex, ajoutée dans le code source d’une page web, indique à Google de ne pas l’ajouter à son index. Elle remplit donc la même fonction que la commande du fichier robots.txt : Disallow: /page.
Voici à quoi ressemble la balise :
<meta name="robots" content="noindex">
Pour vérifier et modifier cette option avec Yoast SEO, rendez-vous sur la page ou l’article concerné, puis ouvrez le bloc Yoast. Dans l’onglet Avancé, assurez-vous que l’option Autoriser les moteurs de recherche à afficher ce contenu dans les résultats de recherche ? soit réglée sur Oui.
Votre site a reçu une pénalité manuelle
Google peut infliger une pénalité manuelle s’il détecte des pratiques douteuses : cloaking, pages satellites, backlinks artificiels, etc.
Les conséquences sont sévères : votre site peut disparaître totalement des résultats de recherche ou perdre brutalement ses positions habituelles.
Pour vérifier si vous êtes concerné, connectez-vous à Google Search Console. Dans le menu, allez dans Sécurité et actions manuelles, puis Actions manuelles. Si une pénalité existe, vous verrez un message explicatif.
La marche à suivre pour corriger le tir dépend de la raison de la pénalité.
Prenons l’exemple des backlinks artificiels :
- Identifiez les liens à supprimer avec un outil comme Ahrefs ou SEMrush.
- Contactez les sites concernés pour leur demander de retirer ces liens.
- Pour ceux que vous ne pouvez pas faire retirer, utilisez l’outil de désaveu de Google.
- Enfin, demandez un réexamen dans la Google Search Console.
Google ne trouve pas certaines pages
Pour que Google affiche vos pages dans ses résultats, il doit d’abord les découvrir et les analyser. Si Google ne voit pas une page, elle ne sera jamais indexée.
Pour que vos pages ne passent pas inaperçues, vous devez : éviter les pages orphelines, limiter la profondeur de crawl et fournir un sitemap. Dit comme ça, ça peut sembler trop technique, mais en réalité ce sont des notions simples.
Éviter les pages orphelines
Googlebot, le robot d’exploration de Google, parcourt les pages de votre site en suivant les liens internes.
Une page qui ne reçoit aucun lien interne, appelée page orpheline, est donc difficile à repérer. Naturellement, Google a plus de mal à accéder et à indexer ce type de page.
Bon à savoir : avoir des liens venant d’autres sites (backlinks) aide aussi à être découvert.
Limiter la profondeur de crawl
Comme nous l’avons vu, Googlebot parcourt votre site en suivant vos liens internes.
Plus il doit suivre de liens avant d’accéder à une page donnée, plus l’accès devient difficile.
Pour une bonne optimisation, chaque page devrait être accessible en 3 clics maximum depuis la page d’accueil. C’est ce que l’on appelle la profondeur de crawl.
Créer un sitemap
Un sitemap est un fichier qui liste toutes les pages de votre site pour les présenter aux moteurs de recherche.
Si vous utilisez l’extension Yoast SEO, ce fichier est généré automatiquement. Pour vérifier, allez dans Réglages, puis Fonctionnalités du site, puis regardez l’option Plan de site XML.
Vous trouverez le sitemap de votre site internet à cette adresse :
https://nom-de-domaine.fr/sitemap_index.xml
Pour vous assurer que Google trouve votre fichier sitemap, vous pouvez :
1/ Ajouter le lien dans votre fichier robots.txt
Ajoutez la ligne suivante :
Sitemap: https://nom-de-domaine.fr/sitemap_index.xml
2/ Soumettre votre sitemap dans Google Search Console
Dans le menu de gauche, cliquez sur Sitemaps, entrez l’URL de votre sitemap, puis cliquez sur Envoyer.
Demander à Google d’indexer mon site WordPress
Si certaines de vos pages n’apparaissent pas sur Google, vous pouvez lui demander explicitement de les indexer.
Pour ça, connectez-vous à Google Search Console, puis copiez-collez l’URL de la page concernée dans la barre de recherche tout en haut de l’interface.
Attendez que Google ait inspecté votre page, puis cliquez sur Demander une indexation.
Bon à savoir : quand vous soumettez une page, elle peut être indexée en quelques jours, alors qu’il faut souvent attendre une semaine si vous laissez Google la découvrir tout seul.
Pourquoi mon site n’apparaît pas en bonne position sur Google ?
Parfois, vos pages sont bien indexées, mais elles semblent invisibles car elles sont très mal positionnées. Dans cette section, nous allons analyser les principales causes et proposer des solutions pour améliorer leur classement.
Votre site a reçu une pénalité algorithmique
Contrairement à la pénalité manuelle évoquée plus haut, la pénalité algorithmique n’apparaît pas dans Google Search Console. Vous ne recevez donc aucun message d’avertissement, mais vous constaterez une chute soudaine et importante du positionnement de vos pages.
Les causes possibles sont variées :
- contenu dupliqué ou sans réelle valeur,
- sur-optimisation ou bourrage de mots clés,
- problème technique majeur,
- pratiques « black hat » comme les pages satellites, le cloaking ou les backlinks artificiels.
Pour comprendre ce qui bloque, vous devez réaliser un audit SEO.
Audit SEO 100% gratuit...
Il nécessite approximativement 2 heures de travail d'un consultant SEO et contient 15 pages.
Votre site a des problèmes de contenu
Vos mots clés sont trop concurrentiels
Sur des mots clés très recherchés, les premières places sont occupées par de grands sites bien établis. Les dépasser n’est pas impossible, mais c’est un travail de longue haleine.
Pour augmenter vos chances, mieux vaut viser des requêtes plus accessibles. L’idéal est de trouver un équilibre entre le niveau de concurrence et le volume de recherche du mot clé. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils comme SEMrush ou Ahrefs qui fournissent ces deux indicateurs.
Vos contenus manquent de consistance
Un texte trop court ou trop superficiel donne vite l’impression qu’il n’apporte rien d’utile.
Prenez le temps d’écrire des contenus complets, qui traitent le sujet en profondeur. Posez-vous la question : qu’attend une personne qui lit cette page ? Essayez d’y répondre de manière détaillée.
Votre SEO on-page est négligé
Si votre page n’est pas correctement optimisée, Google a du mal à comprendre de quoi elle parle. Résultat : elle est moins bien référencée.
Pour une optimisation efficace, placez votre mot clé principal à des endroits stratégiques :
- la balise title,
- le titre H1 et certains sous-titres H2,
- les premières lignes de votre texte et une fois vers la fin de votre contenu,
- l’attribut Alt des images.
Pensez aussi à organiser vos pages avec des titres hiérarchisés (H1, H2, H3…). Une structure claire rend votre contenu plus lisible pour vos visiteurs et plus simple à analyser pour Google.
Votre site a des problèmes techniques
Votre site s’affiche mal sur mobile
Aujourd’hui, la majorité des internautes naviguent depuis leur téléphone. Si votre site oblige à zoomer ou dézoomer dans tous les sens, vous aurez du mal à être bien positionné sur Google. Google prend l’expérience utilisateur très au sérieux.
Pour régler ce problème, vous devrez revoir le design du site pour qu’il soit lisible et agréable sur tous les types d’écrans.
Vos pages sont trop lentes à charger
Personne n’aime attendre qu’une page web s’affiche. Google, lui aussi, préfère les sites rapides et les met donc davantage en avant.
Pour comprendre ce qui ralentit votre site, vous pouvez utiliser des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix. Entrez simplement l’URL de votre page : l’outil analyse la vitesse de chargement et vous propose des recommandations pour améliorer la situation.
Bon à savoir : d’autres erreurs techniques peuvent jouer en votre défaveur : des erreurs dans le code, des liens cassés, des problèmes de sécurité, etc.
Vous avez peu de backlinks
La notoriété de votre site, en grande partie liée aux backlinks, est l’un des trois piliers du référencement naturel, avec le contenu et l’aspect technique.
Un backlink, c’est simplement un lien depuis un autre site vers le vôtre. On peut le comparer à une recommandation. Plus vous recevez de backlinks, surtout si elles viennent de sites sérieux et proches de votre domaine, plus Google estime que votre site mérite d’être visible.
Pour obtenir des backlinks, plusieurs approches sont possibles :
- proposer des articles invités sur d’autres sites,
- inscrire votre activité sur des annuaires,
- créer du contenu que d’autres auront envie de partager.