La question du devis SEO se pose naturellement lorsque vous envisagez d'améliorer la visibilité de votre site internet. Avant de franchir cette étape, une compréhension approfondie des différents aspects est nécessaire. Ce guide a pour but de vous accompagner dans cette démarche.
Pour commencer, nous soulignerons les éléments à considérer avant même de demander un devis. Par exemple, définir vos objectifs SEO est bénéfique pour obtenir un devis adapté à vos besoins spécifiques. De même, comprendre les KPIs est utile pour évaluer votre futur prestataire.
Nous aborderons également les facteurs influençant le prix du SEO. Nous évoquerons, par exemple, la variation significative des tarifs des prestataires.
Bien sûr, nous discuterons en détail des diverses prestations incluses dans un devis de référencement naturel. Nous essayerons de vous fournir une idée des différentes fourchettes de prix. Vous découvrirez que les tarifs peuvent varier très significativement.
Ce qu'il faut savoir avant de demander un devis SEO
Préparer une demande de devis référencement naturel nécessite une approche réfléchie. Il est important de formuler vos objectifs au préalable et de comprendre quelques notions.
1. L’utilité de définir vos objectifs SEO
Établir vos objectifs avant de solliciter un devis SEO rend votre communication avec le prestataire plus efficace. Cela assure que les deux parties sont sur la même longueur d'onde dès le début.
Le prestataire comprendra mieux vos attentes et vous proposera un devis personnalisé. De votre côté, vous pourrez évaluer précisément les propositions reçues. Ainsi, il vous sera plus facile de choisir le professionnel adapté à vos besoins et à votre budget SEO.
Nous vous recommandons la méthode SMART pour une formulation claire et mesurable de vos objectifs. Chaque lettre de cet acronyme représente un aspect dans la définition d’un objectif :
- Spécifiques : définissez précisément votre but. Par exemple : « devenir un site e-commerce de référence dans le jardinage urbain ».
- Mesurables : fixez des critères quantifiables pour évaluer vos progrès. Par exemple, l'idée de « devenir un site de référence » pourrait être reformulé en « atteindre 20% des ventes en ligne dans le jardinage urbain ». Pour plus d'indicateurs, vous pouvez lire .
- Actionnable : déterminez des étapes concrètes. Les actions SEO à mettre en œuvre seront choisies. Par exemple : obtention de backlinks, création d'articles de blog, etc.
- Réaliste : assurez-vous que votre objectif soit réalisable. Par exemple, devenir une référence mondiale dans le jardinage urbain pourrait s’avérer trop ambitieux.
- Temporellement défini : fixez une échéance claire. Par exemple, atteindre votre objectif sous deux ans.
2. Les indicateurs clés de performance en SEO
Les indicateurs clés de performance, ou KPIs (« Key Performance Indicator » en anglais), vous aident à établir des objectifs mesurables et à suivre vos progrès. De ce fait, ils vous fournissent les moyens de juger l’efficacité de votre prestataire.
Voici quelques métriques que vous pouvez suivre avec Google Analytics (GA4) ou équivalents :
- Chiffre d'affaires : les revenus générés directement par votre site.
- Conversions : les actions que vous souhaitez que l’utilisateur réalise. Par exemple, un achat, une inscription à la newsletter, un téléchargement d’un livre blanc, etc.
D’autres outils comme SEMrush, Ahrefs ou leurs alternatives vous fournissent des insights supplémentaires :
- Trafic organique : le nombre de visiteurs provenant des moteurs de recherche sans recours à la publicité payante.
- Positionnements des mots clés : le classement de vos pages web dans les résultats de recherche pour des mots clés spécifiques.
- Nombre de mots clés organiques : tous les mots clés pour lesquels votre site apparaît dans les résultats de recherche.
- Nombre de domaines référents : le nombre de sites web différents qui créent des liens vers votre site. Plus il y a de sites qui vous citent, plus votre site est considéré comme fiable et pertinent par Google.
3. Le retour sur investissement en SEO
Le retour sur investissement, ou ROI (« Return On Investment » en anglais), est un indicateur pour mesurer l'efficacité financière de votre stratégie de référencement.
Pour calculer le ROI, il est nécessaire de prendre en compte vos dépenses et vos bénéfices.
Les charges financières comprennent :
- Les coûts directs : les honoraires de l’agence de référencement, les abonnements aux outils SEO, etc.
- L’investissement en temps, par exemple 20 heures mensuelles à un taux horaire moyen de 50€, représente 1000€ par mois.
Les profits générés par le SEO peuvent être évalués à l’aide d’outils comme Google Analytics (GA4). Comme mentionné précédemment, ceux-ci permettent de suivre le chiffre d'affaires et les conversions.
L’essentiel est d’avoir plus de gain que de dépense. Cependant, pour approfondir, examinons la formule du ROI :
(Chiffre d'affaires - Dépenses) / Dépenses
Imaginons que vos dépenses totales s’élèvent à 2500€, et que vous réalisiez un gain de 3500€. En faisant le calcul (3500 - 2500) / 2500, nous obtenons 0.4. Cela signifie que pour chaque euro investi, le retour est de 1.4€.
Gardez à l’esprit que le ROI en SEO est un indicateur à long terme. Les résultats d’un plan d’action SEO peuvent prendre plusieurs mois à se manifester. Vous devez donc faire preuve de patience.
4. Le format de la collaboration avec le prestataire SEO
La collaboration avec un prestataire est directement liée à vos besoins. Elle peut prendre la forme d’une mission au forfait ou d’un abonnement mensuel.
Dans le cadre d’une mission au forfait, le prestataire propose un tarif pour l'exécution de la mission. Ce montant se base sur l'évaluation de la charge de travail. Habituellement, le règlement s'effectue en deux temps : un acompte est versé au début et le solde est réglé à la fin.
Pour l’abonnement mensuel, vous confiez la gestion SEO de votre site à un prestataire externe. Ce dernier assure une prise en charge complète et vous fournit des rapports périodiques sur l'avancement des travaux.
Les facteurs qui influencent le tarif d’un devis SEO
Plusieurs éléments déterminent le coût affiché sur votre devis de référencement. Examinons ces aspects en détail.
1. Les prestations incluses dans le devis SEO
Il est évident que le tarif varie en fonction des services inclus. Toutefois, est-il utile d'appliquer toutes les prestations listées dans le devis pour votre site ?
Par exemple, pour vos backlinks, plusieurs actions peuvent être entreprises :
- Nettoyage du profil de backlinks : suppression des backlinks nuisibles.
- Audit des ancres de backlinks : analyse du texte cliquable des liens.
- Acquisition de nouveaux backlinks.
Chez Refined web, notre démarche débute par un pré-audit SEO. Offert et sans engagement, ce service vise à déterminer les prestations les plus urgentes et celles qui le sont moins pour votre site. Si le pré-audit montre que votre profil de liens est déjà excellent, cette prestation ne sera pas incluse dans le devis. Ce qui permet de réduire votre budget SEO.
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2. Le tarif du prestataire SEO
Les tarifs des prestataires sont très hétérogènes. Globalement, les prix des freelances SEO sont plus attractifs que ceux des agences.
Pour les freelances, les tarifs dépendent principalement de leur niveau d'expérience.
À titre d’illustration, voici les tarifs moyens par jour en fonction de l’expérience sur la plateforme Malt :
Les offres les plus abordables viennent souvent de freelances situés à l'étranger(Maghreb, Madagascar, etc.). Leur tarif reste parfois inférieur à 100 € par jour. Cependant, leur compréhension des spécificités locales peut être limitée, ce qui affecte la pertinence de leurs stratégies SEO.
Du côté des agences, la variété des tarifs est aussi large. Les offres les plus accessibles commencent aux alentours de 300 € la journée, mais certaines peuvent dépasser 800 €.
3. Les caractéristiques de votre site internet
Certains aspects de votre site internet rendent le travail du prestataire SEO plus complexe. Évidemment, cela impacte le temps de travail et le prix.
Voici quelques-unes de ces caractéristiques :
- Le nombre total de pages : un site avec beaucoup de pages nécessite plus de temps.
- L’organisation et la hiérarchisation du contenu : cela inclut les catégories, les liens entre les pages, etc. Une architecture mal conçue nécessite des efforts SEO supplémentaires.
- Le système de gestion de contenu (CMS). Par exemple, Wix présente un défi en termes de personnalisation SEO en raison de ses limitations techniques.
Comprendre un devis SEO : les services et leur tarification
Cette section détaille les prestations SEO et tente de vous donner une idée des prix du marché. C’est un exercice périlleux, car ces derniers sont très hétérogènes.
1. L’audit SEO : le fondement de votre stratégie de référencement
L'audit SEO est souvent la première étape d’une prestation SEO. Il permet d’identifier les problèmes qui empêchent votre site internet de figurer en tête des résultats de recherche de Google.
Un audit SEO s'articule autour de trois axes :
- L'audit technique se concentre sur des aspects comme l'indexation des pages, la vitesse de chargement, la compatibilité mobile, etc.
- L'audit de contenu examine chaque page web pour déterminer les actions à entreprendre : conservation, suppression, amélioration ou fusion avec d'autres pages. Le but est de garantir un contenu unique et pertinent.
- L'audit de backlinks analyse les liens pointant vers votre site.
Les résultats de cet audit permettent au prestataire de formuler des recommandations. La mise en place de ces préconisations est proposée en supplément de l'audit.
Le prix d’un audit SEO varie en fonction de la profondeur et de l'étendue de l'analyse. Il oscille entre 500 et 10000 €, avec un coût moyen autour de 2000 €.
2. Le contenu : un poids lourd du devis de référencement naturel
« Le contenu est roi ». Cette maxime s'applique pleinement au SEO, où le contenu demeure un facteur prépondérant de classement. Cette section détaille les diverses facettes de la création de contenu et s'efforce de fournir les prix associés.
2.1. La recherche de mots clés
La recherche de mots clés est souvent le point de départ de la création de contenu. Plusieurs méthodes peuvent être adoptées :
- L’audit de mots clés consiste à repérer vos mots clés qui se classent convenablement sur Google, sans optimisation préalable.
- Le Gap analysis vise à identifier les mots clés sur lesquels vos concurrents se positionnent avantageusement, mais qui sont absents sur votre site.
- La recherche de nouveaux mots clés permet de dénicher des mots clés pertinents en utilisant des outils spécialisés comme SEMrush.
Naturellement, les prix varient selon le nombre de mots clés. Ils dépendent également de la concurrence dans votre secteur d’activité, de la précision et de la méthodologie du prestataire.
Le tarif moyen se situe aux alentours de 1000 € et peut atteindre 3000 €.
2.2. La rédaction SEO
Les tarifs varient selon l'expérience et la spécialisation du rédacteur. Par exemple, un rédacteur expert dans un domaine comme le médical ou le juridique, peut proposer des tarifs plus élevés.
À l’instar des prestataires SEO, ce sont les rédacteurs situés à l’étranger qui proposent les prix les plus compétitifs. Évidemment, cela présente son lot d’inconvénients : nuances de langage, compréhension de références culturelles, etc.
Voici un aperçu des tarifs :
| Rédacteur | Tarif au mot (€) |
|---|---|
|
Freelance débutant |
0.05 à 0.08 |
| Freelance expérimenté |
0.12 à 0.25 |
| Freelance spécialisé |
max 2 |
| Freelance étranger |
0.01 à 0.05 |
2.3. L'OPTIMISATION ON-PAGE
Le « SEO on-page » renvoie aux éléments situés sur vos pages. Il se distingue du « SEO off-page » qui concerne les éléments qui ne sont pas présents sur votre site comme les backlinks.
Parmi les éléments situés sur vos pages, on retrouve :
- Les balises Title, Meta description et Hn : elles facilitent la compréhension de votre page par Google.
- Les liens internes : ils renforcent le maillage interne du site et facilitent la navigation des utilisateurs.
- Les attributs Alt : ils aident les moteurs de recherche à interpréter les images.
Le prix peut varier considérablement en fonction du nombre de pages et du niveau de détail. Les tarifs démarrent autour de 500 €, mais peuvent aller jusqu'à 5000 €.
3. Les backlinks : un composant majeur du devis SEO
Les liens entrants sont le second pilier du référencement naturel après la qualité du contenu. Un backlink est un lien provenant d'un autre site web qui pointe vers votre site. Ils signalent aux moteurs de recherche que d'autres sites considèrent votre contenu comme pertinent et de qualité.
3.1. L’ACQUISITION DE BACKLINKS
La principale méthode consiste à payer des propriétaires de sites web pour qu'ils placent des liens pointant vers votre site sur leurs pages.
Les prix varient largement, allant de 10 € à plusieurs milliers, avec un coût moyen d'environ 310 €. À ce tarif s'ajoute la prestation du consultant SEO. Ce dernier sélectionne les liens qui apporteront une autorité maximale en fonction de divers critères.
Une méthode alternative consiste à rédiger des articles pour d'autres sites web en incluant un lien vers votre propre site. Ici, le coût est principalement lié à la rédaction.
3.2. Le nettoyage de backlinks
L'objectif est de repérer et d’éliminer les backlinks pouvant nuire à votre stratégie SEO. Les prix varient en fonction de l'étendue du travail à mettre en place par l'expert SEO. Ils se situent généralement entre 500 € et 5000 €.
4. La partie technique : le troisième pilier de votre stratégie SEO
L’aspect technique est peut-être la partie la moins comprise par les néophytes. Cependant, il a un impact considérable tant sur les résultats de recherche que sur votre budget SEO. Voyons cela en détail, c’est parti !
4.1. L'audit SEO technique
Cet audit se concentre sur plusieurs éléments. Voici un tableau récapitulatif :
| Facteur SEO | Explication |
|---|---|
| Vitesse de chargement | Le temps que met votre page à s'afficher. Un site rapide est apprécié des utilisateurs et favorisé par Google. |
| Optimisation mobile | Elle assure que votre site est facilement navigable sur les appareils mobiles. |
| Balises Title et Meta description | Les textes présents dans le code source de votre page. Ils apparaissent dans les résultats de recherche pour donner un aperçu de ce que contient votre page. |
| Maillage interne | L'organisation des liens au sein de votre site aide à renforcer l'autorité des pages importantes. |
| Optimisation des image | La réduction de la taille des fichiers accélère le temps de chargement, et l’attribut Alt aide Google à interpréter le contenu des images. |
| Données structurées | Elles aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site. |
| Serveur web | Les services qui hébergent votre site. Un bon serveur garantit que votre site est toujours accessible et rapide. |
| Sécurité | La protection de votre site contre les menaces en ligne. |
Un audit SEO technique sert à évaluer ces différents aspects. Son coût se situe généralement entre 500 et 3500 €. Ce tarif concerne le diagnostic initial et n'inclut pas les modifications nécessaires suite à cet audit.
4.2. La mise en place des recommandations de l'audit SEO technique
L'audit établit un diagnostic pour votre site internet. L'amélioration réelle du SEO dépend de l'application des préconisations issues de cet audit.
Voici une estimation des coûts pour des prestations SEO fréquentes :
| Amélioration de la vitesse de chargement | de 500 € à plus de 2000 € |
| Adaptabilité aux appareils mobiles | entre 500 € et 2500 € |
| Optimisation du maillage interne | entre 500 € et 2500 € |
| Mise en place de la sécurité | de 200 € à 1000 € ou plus |
5. Les autres services inclus dans un devis SEO
En complément des éléments traditionnels, un devis de référencement naturel peut inclure des prestations SEO supplémentaires. Dans cette section, nous allons détailler ces services.
5.1. La prestation de référencement Local
Le SEO local sert à accroître la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche liés à un emplacement spécifique. C'est une approche adaptée si votre cible se situe dans des localisations géographiques définies.
Les prestations typiques du référencement local comprennent :
- L’audit SEO local : de 200 à 1000 €
- La création de votre fiche d’établissement Google : environ 100 €.
- La construction de backlinks et la recherche de mots clés ciblés sur la localisation : les tarifs pour ces services suivent les mêmes principes que ceux mentionnés précédemment.
5.2. La levée d’une pénalité Google
Cette intervention est destinée à résoudre les sanctions infligées par Google. Le géant de Mountain View peut pénaliser pour divers problèmes :
- Le contenu : duplication de contenu, utilisation excessive de mots clés, etc.
- Les backlinks : création de liens qui ne respectent pas les directives de Google.
- Les facteurs techniques : erreurs d'indexation, problèmes de sécurité, etc.
Les tarifs pour cette prestation SEO peuvent varier considérablement en fonction de la complexité de la situation.
Conclusion sur les devis SEO
L'article est long et riche en informations, il peut être difficile de se souvenir de tout. Repassons brièvement sur quelques points.
Premièrement, l’article souligne les éléments à prendre en compte avant de demander votre devis de référencement naturel :
- La nécessité de définir vos objectifs SEO pour recevoir un devis adapté à vos besoins spécifiques.
- L’utilité des KPIs pour évaluer l'efficacité du travail de votre prestataire et de sa stratégie SEO.
- Le calcul du retour sur investissement du SEO.
Deuxièmement, l’article aborde les éléments à considérer pour élaborer votre budget SEO. On retrouve notamment les tarifs (très) variés des prestataires SEO et les caractéristiques de votre site.
Enfin, l'article décrit les services couramment proposés dans un devis. Les prix pour une même prestation varient fortement. Cela est dû à la qualité ou le niveau de détails de la prestation. Mais peut résulter d’autres facteurs comme la réputation du prestataire, la complexité du site web, la compétitivité du marché cible, etc.
Malgré les difficultés de fournir des tarifs précis, nous espérons que vous êtes désormais mieux préparés pour demander un devis SEO.