Rédiger du contenu SEO sans avoir défini de requête cible, c’est un peu comme lancer des fléchettes les yeux bandés. Vous écrivez à l’aveugle tout en espérant atteindre la première page de Google.
Alors, comment choisir et utiliser efficacement vos requêtes cibles SEO dans WordPress ?
C’est ce que nous allons aborder dans cet article.
C'est quoi une requête cible Yoast SEO ?
Dans Yoast SEO, une extension WordPress très populaire, le terme « requête cible » désigne ce que l’on appelle un mot clé SEO. Cette notion ne se limite pas à Yoast ou à WordPress : elle fait partie des bases du référencement naturel.
Bon à savoir : dans Yoast SEO, l’appellation officielle a été remplacée par « expression clé principale » (focus keyphrase). Malgré ce changement, « requête cible » reste largement utilisé.
Mais au fait, qu’est-ce qu’un mot clé ?
C’est un groupe de mots qui décrit précisément le sujet principal d’une page web.
Exemple : pour un article qui explique comment devenir coach sportif, on choisira « formation coach sportif » ou « comment devenir coach sportif » plutôt que « coach sportif », qui reste trop vague.
Quel est le lien avec les moteurs de recherche ?
Quand un internaute effectue une recherche sur Google, celui-ci établit un lien plus ou moins fort entre les mots saisis et les pages disponibles sur le web.
Les pages optimisées pour cette requête bénéficient d’un lien fort et apparaissent en haut des résultats. Les autres, qui abordent le sujet de façon plus générale ou indirecte, apparaîtront plus bas.
Exemple : pour la recherche « devenir coach sportif », Google privilégie les pages parlant de diplôme, du métier ou de reconversion. En revanche, pour « coach sportif », vous verrez surtout des pages proposant des prestations près de chez vous.
Comment trouver une bonne requête cible WordPress ?
Nous avons vu qu’une expression clé principale décrit précisément le contenu d’une page. Mais quels sont les critères pour choisir LA bonne ?
La cohérence avec le sujet principal du site
Une bonne requête cible SEO doit être en lien direct avec les produits ou services que vous proposez. En d’autres termes, le contenu de votre page doit rester en accord avec le thème principal de votre site.
Exemple : un coach sportif pourrait très bien rédiger des articles sur des requêtes cibles comme : « prix coach sportif » ou « musculation après 40 ans ».
Pour que Google vous fasse confiance, vous devez renforcer votre crédibilité dans votre domaine (ce que l’on appelle la topical authority). Accorderiez-vous plus de poids à des conseils minceur fournis par un facteur ou par un diététicien ? Pour Google, c’est la même logique.
Le volume de recherche et le niveau de concurrence
Si vous me demandiez quelle serait la requête cible idéale, je vous répondrais qu’elle devrait combiner deux éléments :
- Une concurrence faible : vous devez pouvoir dépasser les sites déjà positionnés sur cette requête.
- Un volume de recherche intéressant : le terme doit être recherché régulièrement par les internautes sur Google.
En réalité, le mot clé parfait n’existe pas. Vous devez donc trouver le meilleur compromis entre ces deux critères.
Conseil : privilégiez la concurrence plutôt que le volume. Il vaut mieux apparaître dans le top 10 sur un mot clé à 50 recherches mensuelles que 40ᵉ sur un mot clé à 700 recherches. En dehors du top 10, le trafic est quasi nul.
Pour connaître ces données, vous devrez utiliser un outil SEO. Il en existe de nombreux. Voici un aperçu :
| Outil | Version gratuite | Essai gratuit | Prix/mois |
|---|---|---|---|
| SEMrush | Oui | 7 jours | 117 à 416 € |
| Ahrefs | Oui | Aucun | 27 à 419 € |
| Ubersuggest | Oui | 7 jours | 29 à 99 € |
| SE Ranking | Non | 14 jours | 59 à 235 € |
| Google Keyword Planner | Oui | toujours gratuit | gratuit |
La version gratuite d’un outil propose des services limités. Pour la recherche de mots clés, il s’agira d’un nombre limité de recherches par mois et de suggestions de mots clés abrégées. Ahrefs, quant à lui, ne propose pas du tout de recherche de mots.
Les outils évoluent régulièrement. Les informations ci-dessus correspondent à l’état du marché en août 2025.
Comment remplir la requête cible dans Yoast SEO ?
Les expressions similaires
Vous pouvez obtenir une liste d’expressions similaires grâce à SEMrush :
La version gratuite de Yoast ne prend pas en compte ces expressions, nous n’allons donc pas nous y attarder ici. Elles restent néanmoins utiles : elles permettent d’élargir le champ sémantique, d’ajouter des nuances ou encore d’éviter les répétitions.
Le titre SEO
Le titre SEO, aussi appelé « balise title », est le texte qui apparaît dans les résultats de recherche Google. Il doit refléter fidèlement le contenu de votre page pour que les internautes comprennent immédiatement de quoi il s’agit.
Par défaut, Yoast remplit ce champ avec des variables comme la balise H1 ou le titre du site internet. Cependant, je vous conseille de remplir ce champ à la main. Idéalement, il devrait être différent du titre H1.
Pensez à inclure votre requête cible, de préférence au début du champ. Côté longueur, le voyant de Yoast reste vert jusqu’à 600 px, mais mieux vaut viser un maximum de 512 px. Vous pouvez vérifier le nombre de pixels à l’aide d’un simulateur de SERP.
La méta description
La balise méta description est un court texte qui décrit le contenu d’une page web. Elle s’affiche sous le titre, dans les résultats de recherche Google.
Comme pour le titre SEO, je vous conseille de rédiger cette description vous-même, sans recourir à l’IA ni aux variables. L’extension Yoast affiche un indicateur vert jusqu’à environ 865 pixels, mais pour éviter les coupures, mieux vaut viser 835 pixels maximum.
Bon à savoir : ce texte n’a pas d’impact direct sur le classement. Cependant, intégrez tout de même votre mot clé pour que l’internaute identifie immédiatement que votre page traite du sujet qu’il recherche.
Le slug
Un slug est la partie de l’URL qui identifie une page ou un article. C’est un groupe de mots en minuscules, sans caractères spéciaux, séparés par des tirets.
Exemple : dans https://monsite.com/blog/prix-coach-sportif, le slug est prix-coach-sportif.
Pour le remplir, le plus simple est de saisir directement votre requête cible SEO WordPress telle quelle. Yoast se charge de le transformer au bon format lors de l’enregistrement de la page : les caractères spéciaux sont modifiés et les espaces remplacés par des tirets.
L’onglet « analyse SEO »
Pour optimiser le contenu de votre page web sur une requête cible SEO, vous devez placer ce terme à des endroits stratégiques. Yoast se charge de vérifier ces points pour vous. Le plugin analyse si le mot clé figure dans les zones les plus importantes :
- le titre SEO (balise title),
- l’introduction : le premier paragraphe,
- le titre H1 et les sous-titres,
- le slug.
Bon à savoir : pour Yoast, l’introduction correspond au tout premier paragraphe. Dans le milieu du SEO, on recommande plutôt d’intégrer le mot clé dans les 100 premiers mots — et si possible dès les premiers mots du texte.
Au-delà de ces zones prioritaires, Yoast vérifie également si votre requête cible figure dans les attributs Alt des images et dans la méta description.
Enfin, l’outil analyse la densité de requête, c'est-à-dire le nombre de fois où le mot clé principal a été trouvé dans votre texte. Le but est de prévenir la surutilisation (keyword stuffing) ou, à l’inverse, une fréquence trop faible.
Les éléments cités ici concernent la version gratuite de Yoast. La version payante offre davantage de fonctionnalités.
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Requête cible SEO : exemple d’une page de prestation
Nous avons vu comment choisir une requête cible pertinente et comment utiliser Yoast SEO pour optimiser votre contenu.
Nous allons voir un exemple de requête cible WordPress. Imaginons que vous êtes coach sportif indépendant à Strasbourg et que vous souhaitez rédiger une page où vous proposez vos services.
Le choix du mot clé cible
La première étape consiste à saisir quelques termes liés à votre activité dans un outil de recherche de mots clés.
D’après les données ci-dessus, nous pourrions hésiter entre :
- coach musculation strasbourg,
- coach sportif strasbourg,
- coach strasbourg,
- strasbourg coach,
- coach sportif strasbourg domicile.
On remarque que la difficulté pour « coach strasbourg » et « strasbourg coach » est très élevée. De plus, lorsqu'on tape cette requête sur Google, les résultats concernent surtout l’entraîneur du club de football local, et non un coach sportif. Nous allons donc les écarter.
Conseil : prenez toujours le temps de vérifier les résultats qui s’affichent sur la première page de Google. Cela permet de comprendre ce que les internautes recherchent réellement.
Un choix possible serait « coach sportif strasbourg », qui offre un bon équilibre entre volume de recherche et niveau de difficulté.
Il s’agit d’une version très simplifiée du processus de sélection d’un mot clé, mais c’est déjà un bon point de départ.
La structure de votre contenu
Nous avons défini une requête cible, il est temps d’établir le plan de la page, c’est-à-dire les différents sous-titres.
Pour cela, vous pouvez vous appuyer sur deux sources : les outils de recherche de mots clés et les pages des concurrents.
Les mots clés mis en avant par les outils vous aideront à attirer les internautes qui recherchent ces termes.
On peut éventuellement rédiger une section sur « coach sportif domicile » ou « coach sportif femme Instagram », si cela correspond à notre activité.
Les concurrents présents sur la première page de Google et dont l’autorité est comparable à la vôtre peuvent également vous inspirer. Bien sûr, il ne s’agit pas de copier leur contenu, mais d’identifier les sujets à aborder.
La rédaction
Une fois la structure de votre page en place, vous pouvez saisir votre requête cible dans Yoast et commencer à rédiger.
De mon côté, je préfère écrire librement au départ, sans me concentrer sur le SEO. Ce n’est qu’une fois le texte terminé que j’apporte les ajustements pour l’optimiser. L’objectif est que les voyants de Yoast, dans l’onglet « Analyse SEO », passent tous au vert.
Conseil : pensez aussi à consulter l’onglet « Lisibilité » dans Yoast. Vous y trouverez les bonnes pratiques pour améliorer la clarté du texte, comme l’utilisation de mots de transition, la longueur des phrases ou encore la taille des paragraphes.
Une fois ces points réglés, finalisez votre page en ajoutant le titre SEO (balise title), la méta description et le slug.
Notre exemple de requête cible est terminé, mais n’hésitez pas à nous solliciter si vous avez besoin de précisions.
Conclusion sur les requêtes cibles SEO
Pour bien choisir votre mot clé principal, vous devez tenir compte de plusieurs éléments : la thématique de votre site, l’intention de recherche des utilisateurs, le volume de recherches et le niveau de concurrence.
Ensuite, pour optimiser votre SEO on-page, intégrez cette requête cible aux endroits stratégiques de votre page : la balise title, le titre H1, le slug, les 100 premiers mots, les sous-titres (H2, H3), le contenu, l’URL, l’attribut Alt de vos images et la méta description.
En appliquant ces bonnes pratiques, vous augmentez vos chances d’attirer des visiteurs vers votre site internet.
FAQ – requête cible Yoast SEO
Même si vous pouvez théoriquement choisir une requête cible d’un seul mot, je vous conseille d’utiliser une expression composée de 3 ou 4 mots ou plus. On appelle cela un mot clé de longue traîne. Ces expressions présentent deux avantages :
- Moins de concurrence : elles offrent de meilleures chances d’apparaître dans le top 10 des résultats de recherche. En revanche, leur volume de recherche est souvent plus faible.
- Une meilleure réponse à l’intention de recherche : elles permettent de créer un contenu qui correspond vraiment à ce que l’utilisateur veut trouver.
Prenons un exemple : si vous êtes « coach sportif en entreprise », une requête très concurrentielle comme « coach sportif » risque de vous apporter des visiteurs qui ne correspondent pas à vos services (problème d’intention de recherche).
En revanche, en visant l’expression « coach sportif en entreprise », vous réduisez la concurrence et attirez des visiteurs réellement intéressés par ce que vous proposez.
Vous pouvez tout à fait écrire un article sans choisir de requête cible. Cependant, Google aura plus de difficulté à comprendre de quoi parle votre contenu et à le positionner correctement.
Résultat : votre article risque de ne jamais apparaître sur la première page des résultats de recherche.
Dans Yoast SEO, vous pouvez saisir une requête cible avec une apostrophe ou des lettres accentuées sans problème (exemple : coach d’entreprise). L’outil la reconnaîtra correctement.